空氣淨化器(qì)行業(yè)迎來新的洗牌階段

   随著(zhe)GB/T 18801-2015《空氣淨化器(qì)》(以下(xià)簡稱國(guó)家标準空氣淨化器(qì)新國(guó)标)的發布以及2017年(nián)一(yī)月(yuè)空氣淨化器(qì)中國(guó)環境标志(zhì)标準的正式實施以來，空氣淨化器(qì)行業(yè)将迎來新的洗牌階段。

新國(guó)标與環境标或将肅清行業(yè)亂象

  自(zì)2013年(nián)空氣淨化器(qì)的需求量迅速加大，市(shì)場規模迅速擴大。同時也造成了行業(yè)亂象，在本就(jiù)技(jì)術(shù)含量不高(gāo)的産品上(shàng)虛标淨化效果，誇大淨化能(néng)力以及虛假宣傳和價格虛高(gāo)等問題層出不窮。随即2016年(nián)3月(yuè)1日國(guó)家标準空氣淨化器(qì)新國(guó)标發布實施，但由于是推薦性标準不具強制執行力，行業(yè)亂象依舊(jiù)存在，部分産品質量堪憂。

  2017年(nián)1月(yuè)1日正式實施的空氣淨化器(qì)中國(guó)環境标準也再次限定淨化器(qì)在生(shēng)産過程中需要遵循的标準。在某空氣淨化器(qì)線下(xià)活動中，上(shàng)海交通(tōng)大學電(diàn)氣工(gōng)程系教授吳吉祥稱，空氣淨化器(qì)中國(guó)環境标志(zhì)标準對于空氣淨化的性能(néng)基本沒有超出《空氣淨化器(qì)》新國(guó)标的規定，但是對企業(yè)的環保要求更高(gāo)。

需求量逐年(nián)增長(cháng)

  據奧維雲網數據顯示，就(jiù)全年(nián)銷售額來看(kàn)，從(cóng)2012年(nián)的21.2億元到(dào)2013年(nián)的77.5億元再到(dào)2014年(nián)到(dào)達的151億元達到(dào)峰值。在2015年(nián)全國(guó)達到(dào)118.3億市(shì)場銷售後，2016年(nián)再次增長(cháng)到(dào)135.1億元，漲幅達到(dào)14.1%，總産品售賣數達到(dào)577萬台，可以看(kàn)到(dào)淨化器(qì)市(shì)場依舊(jiù)火熱。

  空氣淨化器(qì)市(shì)場鋪貨率逐年(nián)增高(gāo)，産品普及程度加強。用戶接觸面擴大。2014、2015、2016年(nián)淨化器(qì)縣市(shì)鋪貨分别為(wèi)65.1%、83.8%以及87.6%說明在民(mín)用需求擴增的情況下(xià)，不單是家居住宅需要淨化器(qì)，公共場合和工(gōng)程渠道的需求也在逐漸顯現。

行業(yè)加速洗牌 維護空淨形象

  空淨行業(yè)目前仍處于發展階段，品牌數量繁多(duō)。但随著(zhe)新國(guó)标出台、政府監管措施的加強，部分不合格的企業(yè)已經被清洗出局，而且進入此行業(yè)的品牌數逐年(nián)減少，行業(yè)集中度将逐漸上(shàng)升。從(cóng)奧維雲網全渠道監測數據顯示，2015年(nián)理論合計品牌達到(dào)2006個(gè)，截止2015年(nián)底實際在銷品牌降至883個(gè)，淘汰123個(gè)品牌。2016年(nián)理論合計982個(gè)品牌，年(nián)終實際在售品牌隻有714個(gè)，淘汰268個(gè)空氣淨化器(qì)品牌。

  品牌淘汰率的提升，除了提升行業(yè)進入門(mén)檻、規範行業(yè)之外，更能(néng)夠降低(dī)不合格品牌對行業(yè)和産品形象的損害，提升消費(fèi)者對行業(yè)優質品牌和産品的信任度和認知度。

品牌競争格局未定 産品創新遇瓶頸

  空淨行業(yè)雖然在兩年(nián)間清洗掉了一(yī)批不合格品牌，但是行業(yè)内品牌數量依舊(jiù)衆多(duō)，競争格局未定，洗牌将繼續進行;目前行業(yè)内中小(xiǎo)型和地方性企業(yè)數量較多(duō)，受制于企業(yè)規模、營銷模式和銷售渠道等方面因素影響，多(duō)數企業(yè)在未來的發展中将遭遇不同程度的阻力，品牌間并購和整合的速度将會(huì)加快。

  空氣淨化器(qì)産品技(jì)術(shù)性要點多(duō)年(nián)未變，統計數據顯示大部分淨化器(qì)品牌及産品存在不同程度的問題，産品同質化嚴重，差異化不足，缺乏吸引力産品存在設計缺陷(不方便移動、噪音(yīn)較大)、細分程度不足，使用場景較為(wèi)單一(yī)、技(jì)術(shù)發展遇瓶頸，除有害氣體功能(néng)尚待突破以及産品叠代性較差，市(shì)場上(shàng)老舊(jiù)和庫存機(jī)型較多(duō)等多(duō)種問題是目前消費(fèi)者和專業(yè)人士比較關注的要點。

營銷手段匮乏 消費(fèi)者認知仍存缺陷

  空淨企業(yè)對于營銷模式和方法較為(wèi)匮乏，難以打動消費(fèi)者，業(yè)内在借勢、造勢、精準營銷方面缺乏亮點，消費(fèi)者對于淨化器(qì)的購買隻能(néng)依靠自(zì)身判斷和口碑宣傳;用戶在選擇空淨産品時，由于自(zì)身沒有存在淨化器(qì)行業(yè)專業(yè)品牌概念，因此更傾向于選擇自(zì)身熟悉或者知名品牌，對很多(duō)具備優質産品但不知名的品牌并不信任，這和行業(yè)營銷匮乏有較大關系。

  2016年(nián)10月(yuè)，國(guó)家質檢總局抽查了8個(gè)省(市(shì))56家企業(yè)生(shēng)産的61批次産品，檢驗了産品的安全指标、性能(néng)指标和電(diàn)磁兼容指标等3方面21個(gè)項目。經檢驗，有42家企業(yè)的46批次産品合格，産品抽查合格率為(wèi)75.4%。14家企業(yè)生(shēng)産的15批次産品不合格，不合格産品檢出率為(wèi)24.6%。按企業(yè)生(shēng)産規模劃分，本次抽查的大、中、小(xiǎo)型企業(yè)數分别占抽查企業(yè)總數的48.2%、25%、26.8%，不合格産品檢出率分别為(wèi)10%、43.7%、33.3%。不少大品牌的多(duō)款産品也被檢測出了虛标等不合格方面。如果沒有這樣一(yī)份檢測報(bào)告，大部分用戶還(hái)是會(huì)選擇大品牌，廣告投放(fàng)量巨大的廠商産品。

  由奧維雲網調研數據看(kàn)出，39.3%的消費(fèi)者對于空氣淨化器(qì)隻存在于聽說過，隻了解其作用的層次，52%的用戶可以清楚的知道淨化器(qì)的工(gōng)作原理但并不深入了解。絕大多(duō)數消費(fèi)者在近年(nián)來霧霾的刺激下(xià)，對淨化器(qì)已有一(yī)定的認知和了解，但是由于産品專業(yè)性和宣傳上(shàng)的缺失，消費(fèi)者對淨化器(qì)的認識尚停留在淺層認知階段，因此對淨化器(qì)性能(néng)的識别方面還(hái)存在較大缺陷。

2017空淨行業(yè)将繼續呈現上(shàng)升趨勢

  空淨行業(yè)目前代工(gōng)嚴重，ODM制造成為(wèi)目前主流，未來大部分品牌商将會(huì)大力發展旗下(xià)品牌影響力，從(cóng)代工(gōng)産品走向自(zì)有創新生(shēng)産。對于目前的代工(gōng)工(gōng)廠而言，空淨市(shì)場的火熱為(wèi)全産業(yè)鏈帶來了發展的機(jī)遇，固有的商業(yè)模式限制了代工(gōng)工(gōng)廠的進一(yī)步發展，因此将會(huì)有越來越多(duō)的代工(gōng)工(gōng)廠重視終端的品牌建設和推廣。

  而空氣淨化器(qì)的普及及推廣将會(huì)圍繞品牌和産品本身的知名度和優質，性價比上(shàng)進行發展，因此産品研發、叠代為(wèi)企業(yè)提供了源源不斷的競争動力，打造品牌知名度，是企業(yè)從(cóng)空淨行業(yè)脫穎而出的首要因素。根據奧維雲網數據預測顯示，2017年(nián)空氣淨化器(qì)零售市(shì)場總規模或将達到(dào)153.9億元。