2019年(nián)我國(guó)空氣淨化器(qì)行業(yè)仍處調整期 “回溫”需要多(duō)元化

受到(dào)我國(guó)宏觀環境整體趨緊及房地産調整影響，我國(guó)家電(diàn)市(shì)場整體增長(cháng)承壓，相(xiàng)對而言健康電(diàn)器(qì)産業(yè)表現尚可，但淨化器(qì)缺席。空氣淨化器(qì)市(shì)場的野蠻生(shēng)長(cháng)源于五六年(nián)前，淨化器(qì)市(shì)場自(zì)變成“風口的豬”以來，其銷量伴随著(zhe)愈演愈烈的霧霾天氣而不斷增長(cháng)。為(wèi)了對抗霧霾，人們紛紛購買空氣淨化器(qì)以保證房屋内的空氣質量。

同時，自(zì)2013年(nián)印發《大氣污染防治行動計劃》以來，全國(guó)31個(gè)省(區、市(shì))不斷加大大氣污染防治力度，深入推進城(chéng)市(shì)污染治理，有效改善了我國(guó)空氣質量。2017年(nián)，全國(guó)地級及以上(shàng)城(chéng)市(shì)可吸入顆粒物(wù)平均濃度比2013年(nián)下(xià)降22.7%;2018年(nián)北(běi)京空氣優良天數為(wèi)227天，較2013年(nián)增加51天。

我國(guó)對環境生(shēng)态治理重視程度逐漸加強，執法力度及涉及的區域不斷提升，受此影響淨化器(qì)市(shì)場跳崖式下(xià)跌。據奧維雲網(AVC)推總數據顯示，2018年(nián)空氣淨化器(qì)市(shì)場大幅收縮，同比嚴重下(xià)滑。2018年(nián)空氣淨化器(qì)零售額總額達到(dào)116.7億元，同比下(xià)滑28.0%，其中線上(shàng)零售額占比43.0%。2018年(nián)空氣淨化器(qì)零售量為(wèi)529.1萬台，同比下(xià)滑27.0%，線上(shàng)零售量占比61.2%。雖然在2018年(nián)四季度受天氣反複，霧霾天氣重現影響，市(shì)場出現小(xiǎo)幅度回暖，但市(shì)場整體下(xià)跌态勢難以改變。

據奧維雲網(AVC)推總數據顯示，2019年(nián)一(yī)季度淨化器(qì)線下(xià)規模11.9億元，同比下(xià)滑29.8%，從(cóng)市(shì)場增速來看(kàn)，線下(xià)市(shì)場複蘇迹象不明顯，淨化器(qì)仍然處于低(dī)位調整期。但從(cóng)目前行業(yè)的主銷機(jī)型情況來看(kàn)，高(gāo)端淨化器(qì)占比逐漸提升，同時高(gāo)效除甲醛類型産品銷售占比提升。淨化器(qì)線上(shàng)市(shì)場規模在11.5億元，同比增速-8.2%，線上(shàng)行業(yè)降幅進一(yī)步放(fàng)緩，在3月(yuè)份市(shì)場受行業(yè)促銷影響，同比實現微增。從(cóng)銷售結構來看(kàn)，目前淨化器(qì)線上(shàng)銷售均價下(xià)調空間已相(xiàng)對較小(xiǎo)，目前部分高(gāo)端除甲醛類産品逐漸上(shàng)榜。

而據統計，2013年(nián)空氣淨化器(qì)的零售量、銷售額增幅高(gāo)達130.6%和162.7%;2014年(nián)，市(shì)場規模擴大，購買力逐漸穩定，零售量和銷售額保持35.7%和31.7%的增幅。

專業(yè)人士分析，主要原因是國(guó)家生(shēng)态環境戰略進一(yī)步深化，指導思想為(wèi)将京津翼及周邊地區、長(cháng)三角地區、汾渭平原等地區為(wèi)重點，持續開(kāi)展大氣污染防治行動，堅決打赢藍天保衛戰，實現環境效益、經濟效益和社會(huì)效益多(duō)赢。

實際上(shàng)，空氣淨化器(qì)市(shì)場的發展趨勢從(cóng)2015年(nián)就(jiù)出現了頹勢。以北(běi)京市(shì)為(wèi)例，根據中怡康的線下(xià)監測數據，2015-2018年(nián)，北(běi)京地區空氣淨化器(qì)市(shì)場零售量和零售額均呈下(xià)降趨勢。2015年(nián)北(běi)京市(shì)空氣淨化器(qì)市(shì)場零售量占比達到(dào)21.9%，零售額占比24.7%;2016年(nián)則分别跌至17.2%和20.4%，2017年(nián)跌幅繼續。

早在“霧霾紅(hóng)利”時期，看(kàn)到(dào)“霧霾經濟”勢頭的企業(yè)紛紛進軍空氣淨化器(qì)市(shì)場，導緻空氣淨化器(qì)行業(yè)魚龍混雜(zá)，市(shì)場充斥著(zhe)不少假冒僞劣的産品。

如今，空氣淨化器(qì)市(shì)場亂象仍然存在，在多(duō)次被相(xiàng)關質檢部門(mén)抽檢的結果中，不合格的産品裡(lǐ)不僅包括不知名品牌，同時不乏國(guó)内外知名品牌的名字。

例如某外資品牌在相(xiàng)關部門(mén)的質量抽檢中頻頻踩雷，經過調查發現，其空氣淨化器(qì)産品的生(shēng)産主體較為(wèi)繁雜(zá)。家電(diàn)行業(yè)資深人士對此評論稱，擁有多(duō)個(gè)生(shēng)産主體的代工(gōng)生(shēng)産模式，雖然能(néng)助力企業(yè)降低(dī)生(shēng)産成本，進退自(zì)如，但這種模式也使企業(yè)頭上(shàng)懸著(zhe)一(yī)把“達摩克利斯之劍”，存在生(shēng)産質量難以控制，管理難度較大等隐患。

知名品牌不值得信賴，消費(fèi)者對空氣淨化器(qì)市(shì)場的信心指數下(xià)降，另一(yī)方面空氣質量的轉好是空淨市(shì)場下(xià)滑的主要原因。

近兩年(nián)，空氣淨化器(qì)廠商數量相(xiàng)應在逐步減少。公開(kāi)數據顯示，2016年(nián)，線上(shàng)空氣淨化器(qì)品牌數量多(duō)達699個(gè)，線下(xià)品牌數量117個(gè)，截至2018年(nián)10月(yuè)，線上(shàng)品牌數量減少至427家，線下(xià)品牌數量減少至103家，共計減少286家，至少有35%的品牌退出了空氣淨化器(qì)市(shì)場的競争。據奧維雲網(AVC)數據統計，2018年(nián)度總品牌數退出263家，進入114家，其中，線上(shàng)退出261家，進入110家;線下(xià)退出46家，進入23家企業(yè)。主要分為(wèi)三種情況：去庫存企業(yè)、勉強維持企業(yè)及謀求轉型企業(yè)。實力較差的品牌被大量清洗出局。

在均價方面，線上(shàng)市(shì)場均價大幅度下(xià)滑，而線下(xià)市(shì)場均價波動較小(xiǎo)。據分析，線下(xià)市(shì)場行情複蘇迹象不明顯，而線上(shàng)産品的均價下(xià)降空間已經非常有限。

空氣淨化器(qì)市(shì)場急需要擺脫現在的困局。有關專家斷言，空氣淨化器(qì)未來肯定是每一(yī)個(gè)家庭的标配。空氣淨化器(qì)市(shì)場目前的困境隻是暫時的，這一(yī)市(shì)場仍然具有可被挖掘的巨大潛力。

當空氣淨化器(qì)産品與霧霾挂鈎時，消費(fèi)者購買的性質多(duō)屬于恐慌性購買，這樣企業(yè)會(huì)陷入靠天吃(chī)飯的窘境。但若是進行細分市(shì)場的拓展，打造多(duō)元化功能(néng)，有望讓空淨企業(yè)擺脫靠天吃(chī)飯的路(lù)徑。

據觀察，目前市(shì)場上(shàng)的淨化器(qì)與消費(fèi)者需求間仍有較大改善空間。從(cóng)對消費(fèi)者的調研數據來看(kàn)，消費(fèi)者對環境監測具有強烈需求，除PM2.5、除菌、除甲醛等依然是消費(fèi)者關注的功能(néng)，目前淨化器(qì)除PM2.5已成為(wèi)标配，但是除甲醛、除菌等能(néng)力有待提高(gāo)。

另一(yī)方面，還(hái)要繼續加強抽檢力度，曝光(guāng)問題。很顯然，行業(yè)亂象還(hái)在持續，不是一(yī)兩年(nián)能(néng)肅清的，需要相(xiàng)當一(yī)段時間去精華淨化行業(yè)。行業(yè)專業(yè)人士指出，2019年(nián)空氣淨化器(qì)行業(yè)仍然處在調整期，行業(yè)還(hái)要繼續洗牌。預計2019年(nián)淨化器(qì)市(shì)場下(xià)滑幅度将持續縮窄，淨化器(qì)市(shì)場結構調整将貫穿全年(nián)。

追求高(gāo)質量的專注型産品，定位好的品牌形象，把空氣淨化器(qì)産品做細做優，那麽，我國(guó)空氣淨化器(qì)市(shì)場的發展也将從(cóng)單一(yī)飽和的模式中掙脫出來，逐漸轉變成一(yī)個(gè)成熟多(duō)元化的行業(yè)，才能(néng)實現行業(yè)“回溫”。